Kola Reklamlarına Yan Bakış
A la Amerikan bir ürün çıkartıp biz "Tanrı Dağı kadar Türk, Hira Dağı kadar Müslümanız" diyerek piyasaya girmeye çalıştılar. Ama kampanyayı Amerika Birleşik Devletleri'nde (ABD) Amerikalı oyuncularla başlattılar. Altyazılarla, bozuk bir Türkçe'yle. Tepki de çekti ama seveni çok oldu.
Amerikanlaşmaya çalışanlar; bunu Amerikanlar gibi konuşmak ve tüketmek zannedenler, nasıl da keyfe gelmişti. "Yaşasın Amerikalılar Türkleşiyor" Cola turka fırtınası sürdü. Yeni Kolamız hem Türktü, hem de Amerikalılar tarafından kana kana içiliyordu. "Cola Turka Man" iftar saatine bakkal amcadan daha sadıktı.
Cola Turka'ya Kapak
Derken Koka Kola'nın cevabı geldi. A la Turka'dan alası vardı, "Harbi Amerikalı olan, Koka Kola sizden daha Müslüman ve daha Türktür" Koka Kola Türkiye'de Türklerle çekti reklamı. Orucunu Koka Kola'yla açanlar yardımcı rollerdeydi. "Hem yerel hem evrensel olan kutsal içeceğimiz Kola, çok yaşa" Hemen tövbekar olduk. Bu da Cola turkaya kapak oldu.
Cola turka, bir süre başka reklamlarla oyalandı. Piyasada yer kaptı. Başbakanın oğlunu da dağıtım ekibine aldı. Satışlar iyi seyrediyor. Koka Kola'ysa "şairane" reklamlarla adını reklamcılık tarihine yazdırmaya devam ediyor.
Anti Kolalar Para Basıyor
11 Eylül sonrasında Müslümanlar, potansiyel tehlike olarak görülünce, için için susadılar. ABD'ye ve batıya karşı öfke biriktirdiler. Bu öfkeyi kâra dönüştüren girişimciler belirdi. Amerikan karşıtı, Müslüman Kolalar çıktı ortaya. Mekke Kola, Kıble Kola, Helal Kola. Kimisi kârını Filistinli çocuklarla paylaştı. Kısa sürede büyüdü şirketler. Cola turka, Mekke Kola'nın Türkiye pazarına açılmayı planladığı bir dönemde Amerikalı Arsi Kola'nın formülünü sulandırarak peydah oldu. Koka Kola'nın Mekke Kola'nın önünü kesmek için formül sızdırdığı gibi komple teorilerde bir süre konuşuldu.
Türkiye'de toplumun yüzde doksan gibi geniş bir kesiminin savaşa karşı olduğu söylendi. Berberlerin "Amerikan tıraşı yapılmaz" levhaları astığı bir dönemde, Cola turka, savaş karşıtı bir reklam kampanyasıyla, bizi kandıramazdı belki ama parsayı toplardı. Savaş karşıtı bir kampanyaya, yalandan da olsa, cesaret edemediler.
Çöldeki Bedevi
Şimdi Cola turka yeniden sahnede. Çölde ilerleyen bir asker Cola turka içer içmez silahını bırakıyor. Üniformasında işaret bulunmasa da "Coni" olduğunu anlamak zor değil. Türkleştiremedikleri Coni'yi askerlikten soğutuyorlar şimdi.
Amerikalılar Cola turka içerse Irak'a saldırmaktan vaz mı geçecekler? Peki başka ordular içse Cola turka'yı, mesela Memetçik içse... Halkı askerlikten soğutmaya, vatan hainliğine girer bu! Gazlı içecek mideye de hayalgücüne de zarar veriyor, sayın seyirciler.
Çölde sürünen aslında reklam stratejisi. Vaktiyle Türk ve Müslüman olmayı beceremediler. Şimdi savaş karşıtı olmaya mı çalışıyorlar. Geç kaldınız beyler!
Eğer "Bizim amacımız sadece Cola turka içince hayatın ne kadar güzel olduğunu anlayan askerin savaşmayı bırakmasını göstermek" diyorsanız. Yanlış zamanda yanlış yerdesiniz. Patronlarınız mecliste tezkere oylamasında "Evet" vermedi mi?
Platonik ve kadın düşmanı Koka Kola
Koka Kola'nın yeni reklamlarına gelirsek. Karşı kaldırımda yürüyen bir kızın eteklerinin açılması üzerine iddiaya giriyor gençler. Nesine? Kolasına tabii ki! Kadınlar kola içmiyor mu? Ya da bu reklamdan sonra içmeye devam ederler mi? Onlar Diet Kola içiyorlar, karıştırmamak gerek. Her daim formda kalmak, erkekler tarafından beğenilmek için!
Kızları uzaktan izleyen kolacı gençlik (Kol-Genç), başka bir reklamda, Rak eN Kok festivaline gidiyor. Bilmem kaç kapak toplayarak ya da asgari ücretin dörtte birini bilete vererek. Binbir ümitle gittikleri Rak eN Kok'ta çadır dışında kala kalıyorlar ellerinde birer kutu Kola'yla.
Reklamı izleyen kız babaları artık gönül rahatlığıyla uyuyabilir. Tabii reklamı izleyen genç oğlanlar, bir kez daha düşünüyorlar festivale gitmeyi!
Biz buna Fotorock diyoruz
Rak eN Kok'un web sitesinde geçtiğimiz sene çekildiği iddia edilen bir fotoğrafta bilgisayar marifetiyle konserin kalabalıklaştırıldığı tespit edilince, fotoğraf apar topar hiç edildi. Koka Kola Kampani erkek meclislerinde konuşulanları duyarsa bu reklamı da yayından kaldırır tez elden.
Kara gazozlar sahte politik duruşlar ve cinsiyetçilik üzerine inşaa ettikleri reklam kampanyalarıyla daha ne kadar idare edecekler. Reklamcılık bölümlerinde derste işlenen Koka Kola nasıl böyle bir hataya düştü, hayret doğrusu!
Son olarak kolanın bir ayetini sonsuza kadar ödünç alıp diyoruz ki: "Sokağa çıksana, hayat sokakta." 21 Ağustos sabahı Barışarock'ta görüşmek üzere. (ÖG)